Il guerrilla marketing online è una forma creativa e non convenzionale di promozione che si basa su idee innovative e tattiche sorprendenti per attirare l’attenzione del pubblico in modo efficace. Questo tipo di marketing mira a ottenere risultati significativi con risorse limitate, spesso facendo leva sull’impatto emozionale e sulla condivisione virale.
Ecco alcune caratteristiche chiave del guerrilla marketing online:
- Creatività e Originalità: Il guerrilla marketing online si distingue per la sua creatività e originalità. Le campagne spesso sfidano le aspettative e cercano di catturare l’immaginazione del pubblico.
- Basso Budget: Una delle caratteristiche fondamentali del guerrilla marketing è la sua capacità di ottenere un impatto significativo con risorse finanziarie limitate. Le campagne di guerrilla sfruttano spesso il potere delle idee al di sopra del budget monetario.
- Coinvolgimento del Pubblico: Le campagne di guerrilla marketing cercano di coinvolgere attivamente il pubblico, spingendolo a partecipare o condividere la campagna. La partecipazione attiva del pubblico contribuisce al successo della campagna.
- Effetto Sorpresa: Le campagne di guerrilla marketing online sono progettate per sorprendere e stupire il pubblico. L’elemento di sorpresa può generare una maggiore attenzione e condivisione attraverso i social media.
- Utilizzo delle Piattaforme Online: Data la natura del marketing online, le campagne di guerrilla marketing spesso sfruttano le piattaforme digitali, compresi i social media, i blog, i video online e altro ancora.
- Virilità: L’obiettivo delle campagne di guerrilla marketing è spesso quello di diventare virali, cioè di essere condivise rapidamente e ampiamente attraverso la rete. L’effetto virale può amplificare enormemente l’impatto della campagna.
Esempi di guerrilla marketing online potrebbero includere:
- Flash Mob Online: Organizzare un flash mob virtuale che coinvolga il pubblico attraverso le piattaforme di social media.
- Stunt Pubblicitari Online: Creare uno stunt pubblicitario inaspettato che cattura l’attenzione online, come un annuncio interattivo o un video virale.
- Contenuti Interattivi: Creare contenuti online interattivi che coinvolgono il pubblico, come quiz, concorsi o esperienze virtuali.
- Campagne di Influencer Creativo: Collaborare con influencer per creare contenuti originali e fuori dagli schemi che catturino l’attenzione del loro pubblico.
Ricorda che il guerrilla marketing online deve essere attentamente pianificato per evitare reazioni negative o percezioni errate. Inoltre, la creatività dovrebbe essere bilanciata con l’obiettivo di comunicare efficacemente il messaggio del brand o del prodotto.
Nascita del guerrilla Marketing e chi è il padre fondatore
Il concetto di guerrilla marketing è stato introdotto per la prima volta dallo scrittore Jay Conrad Levinson nel suo libro “Guerrilla Marketing” pubblicato nel 1984. Levinson ha sviluppato questo approccio di marketing basato su tattiche creative, innovative e poco convenzionali per le piccole imprese con risorse limitate.
Jay Conrad Levinson (1933-2013) è spesso considerato il “padre fondatore” del guerrilla marketing. Levinson, con una vasta esperienza nel mondo della pubblicità e del marketing, ha sviluppato il concetto per aiutare le piccole imprese a competere efficacemente con aziende più grandi senza dover investire cifre considerevoli in pubblicità tradizionale.
I principi chiave del guerrilla marketing, come definiti da Levinson nel suo libro, includono:
- Creatività e Originalità: Utilizzare idee fuori dagli schemi per catturare l’attenzione del pubblico.
- Basso Budget: Raggiungere risultati significativi con risorse finanziarie limitate.
- Coinvolgimento del Pubblico: Coinvolgere attivamente il pubblico attraverso azioni partecipative.
- Effetto Sorpresa: Creare eventi o campagne che sorprendano e stimolino le persone.
- Approccio Non Convenzionale: Abbracciare tattiche poco convenzionali che si discostano dai metodi tradizionali di marketing.
L’idea alla base del guerrilla marketing è quella di ottenere un alto impatto e una maggiore visibilità sfruttando l’ingegno e l’originalità, anziché affidarsi esclusivamente a budget pubblicitari elevati. Da allora, il concetto di guerrilla marketing è stato adattato e implementato in una varietà di settori e ha influenzato l’evoluzione delle strategie di marketing.
